Talentgewinnung und Employer Branding im Überblick

Was Lösungen für Talentgewinnung leisten

Hier geht es um alles, was vor der Bewerbung liegt. Dazu gehören Baukästen für Karriereseiten und Landingpages, die automatisierte Ausspielung von Stellenanzeigen in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen, Werkzeuge für Anzeigentexte in inklusiver Sprache sowie Formate wie Arbeitgebervideos und Einblicke aus dem Team.

Ebenfalls enthalten sind Plattformen für Arbeitgeberbewertungen, Hochschul- und Ausbildungsmarketing, Studien zur Arbeitgeberattraktivität und Agenturen, die Arbeitgebermarken entwickeln. Der Nutzen zeigt sich vor allem dort, wo Stellen zwar ausgeschrieben, aber von den gewünschten Zielgruppen nicht wahrgenommen werden.

Worauf es bei Employer-Branding-Lösungen ankommt

Software, Medialeistung und Beratung liegen in dieser Kategorie nah beieinander. Für den Vergleich helfen folgende Fragen:

• Leistungsart: Software in Eigenregie, betreute Kampagne oder strategische Beratung?
• Zielgruppen: Welche Berufsgruppen, Karrierestufen und Regionen werden erreicht – etwa Auszubildende, gewerbliche Fachkräfte oder IT-Profile?
• Messbarkeit: Auswertung von Reichweite, Bewerbungen und Kosten je Kanal sowie Übergabe der Daten an das ATS.
• Datenschutz: Einwilligungen für Tracking und Kampagnen, DSGVO-konforme Formulare, Hosting der Karriereseite.
• Preismodell: Lizenz, Mediabudget, Abrechnung nach Leistung oder Projekthonorar.

Talentgewinnung, Sourcing oder Jobbörse?

Employer Branding wirkt auf die Wahrnehmung als Arbeitgeber, „Sourcing“ auf die direkte Ansprache einzelner Personen. Eine „Jobbörse“ ist ein Kanal, über den Anzeigen laufen; Personalmarketing-Lösungen steuern mehrere solcher Kanäle. Das „ATS“ übernimmt, sobald aus Interesse eine Bewerbung wird.